peoplewatching_kz

KZновость_Tribune

От рэпа к поп-музыке: Old Spice представил коллаборацию с казахстанским артистом Alem

Old Spice представил новую музыкальную коллаборацию с казахстанским исполнителем Alem. Проект интересен не только как очередная бренд-интеграция – впервые глобальный бренд построил локальную кампанию полностью вокруг казахского языка, игры слов и национального культурного кода, предложив при этом новый взгляд на привычный образ батыра.

Это уже четвертая музыкальная коллаборация Old Spice в Казахстане, но именно она показывает, как меняется подход международных брендов к работе с локальной аудиторией – от перевода глобальных идей к созданию собственных культурных историй.

Редакция Tribune.kz посмотрела новый ролик. Чем примечателен новый проект и как за три года эволюционировала музыкальная стратегия бренда – рассказываем в материале: https://tribune.kz/ot-repa-k-pop-muzyke-old-spice-predstavil-kollaboratsiyu-s-kazahstanskim-artistom-alem/

Вещи важные для регионов нашей страны

Это созданные полноценные акиматы, а не аппараты акимов в районах крупных городов, а также маслихаты в этих районах. Очень важный пробел в структуре управления городами.

Надо сделать типовые правила благоустройства территорий городов и населенных пунктов и типовые правила создания, содержания и защиты зеленых насаждений населенных пунктов рекомендательными, а не обязательными, чтобы регионы могли учитывать местные особенности природы и архитектуры

Убрать у акиматов обязанности по созданию рабочих мест – это только приводит к лишним идиотским расходам вроде стрижки несуществующей травы

Перенос сельских компенсаций для бюджетников на города районного значения – это позволило бы сделать «супер-села», которых у нас 112 городами, без сопротивления местного актива

Внедрение муниципальной собственности и передача туда земель населенных пунктов. При этом пусть ими управляют маслихаты.

Old Spice представил новую музыкальную коллаборацию – с ALEM

После сотрудничества с Ириной Кайратовной и «Меховая 8/1» бренд впервые выпустил проект с артистом другого жанра, сохранив ставку на локальных музыкантов

Клип Batyr уже на YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=7gN_eequpvQ

Мой любимый комментарий: «Не деген стиль, не деген харизма»

Недавно на сайте Американской ассоциации рекламных агентств (American Association of Advertising Agencies) наткнулась на документ-рекомендацию по проведению тендеров (reviews) среди агентств под проектную работу - и они еще в 2016 писали, что тренд на проведение тендеров под проекты усиливается)

Среди основных рекомендаций

Клиентам следует осознанно подходить к выбору агентства. В случае проектного взаимодействия клиент может отказаться от проведения формального тендера – не каждый проект выигрывает от его проведения.

Клиентам следует быть прозрачными в отношении бюджета проекта и потенциальных будущих возможностей.

Параметры эксклюзивности/конфликтов, если они есть, должны быть сокращёнными и чётко определёнными.

Для краткосрочных проектов клиентам не следует требовать или предлагать агентствам выполнять spec work (так в мировой практике называется работа, выполняемая агентством бесплатно на этапе тендера без гарантии контракта)

Агентствам следует быть избирательными и ограничивать участие своё участие в тендерах и задавать неудобные проверочные вопросы по проекту.

Кому интересно – тут весь гайд